Skip to Content

MC-kossan, sedemera ARLA-kossan, VÄCKELSÅNG

MC-KOSSAN SEDERMERA ARLAKOSSAN, VÄCKELSÅNG

Mjölkcentralen hade flera olika symboler som skyddsmärke, t.ex. flickan och kon, men i mitten av 1940-talet fick Mjölkcentralens dåvarande reklamman Karl Thunberg idén att renodla varumärket till en träkossa. Uppdraget att utforma den gick till en reklamtecknare som hette Sten Calding, det var efter hans riktlinjer som Väckelsång kom in i bilden. En mjölkbedömmare vid namn Tage Axelsson blev kontaktman mellan Mjölkcentralen och fabriken Lek i Trä i Väckelsång som hade startats av tre bröder, vilken den ene var Erik Bojs, känd radioröst i Kalmar samt en otrolig snabbtecknare. Där tillverkades kossan i serier om 5000 åt gången, den kunde köpas för tre kronor på mejerierna, men idag betingar kossan ett pris på 400-500 kronor på auktioner.

1975 blev Mjölkcentralen sammanslagen med övriga mejerier och fick namnet Arla. Kossan blev då lite modernare i formerna, men likheten syns främst på huvudet.. I fabriken finns ingen tillverkning nu, men ligger bara 150 meter härifrån, öster om väg 27.

Idén till att vi skulle göra en stor kossa fick undertecknad när Arla för några år sedan gav ut en almanacka, där de fyra koraserna var publicerade och att Arla-kon var den mest älskade. Efter många förberedelser och kontakter med Arla, Tingsryds Kommun och Vägförvaltningen påbörjade Karl-Gustav Axelsson och Lars-Erik Axelsson, (brorsöner till ovan nämnde Tage Axelsson), arbetet med tillverkningen av kossan.

Det var invigning den 25 augusti 2001 i samband med Väckelsångsdagarna. Ca 300 personer var närvarande när en representant från Arla klippte banden.

Så man kan säga att Sveriges mest betittade ko har sitt ursprung från Väckelsång i hjärtat av Värend och står vid infarten till Hembygdsgården.
Kossan har rönt stor uppmärksamhet bland vägfarande, hon ser väldigt trygg ut där hon står.

Ivan Johansson
Väckelsångs Hembygdsförening

kossa_0003_redigerad-2.jpg

Kommentarer

dongdong8

supreme clothing

moncler jacka

ugg boots

timberland

adidas flip flops

mlb jerseys

ugg outlet

coach outlet

oakley sunglasses

flip flops

nike flip-flops

jordan

air jordan

ugg boots

moncler

north face jackets

nike cortez

jordan 5

nike air max 2018

pandora jewelry

doudoune moncler

canada goose outlet

canada goose jackets

fitflops

louboutin

valentino

coach bags

moncler

ralph lauren outlet

canada goose outlet

adidas

nba jerseys

jordan 6

coach outlet online

uggs outlet

ugg boots

canada goose outlet

longchamp

christian louboutin

oakley sunglasses

nike huarache

jordans

polo ralph

moncler outlet

ray ban sunglasses

ralph lauren outlet

michael kors outlet

nike free

pandora jewelry

nike air max 90

moncler jassen

polo ralph lauren

louboutin

coach outlet

swarovski

swarovski

north face

michael kors outlet

fitflops

stuart weitzman

nike football boots

nike blazer shoes

ugg

bottes ugg

ray ban sunglasses

longchamp outlet

nike mercurial

coach outlet

canada goose

north face

new balance shoes

tod's shoes

rolex watches

north face

oakley sunglasses

ray ban sunglasses

pandora jewelry

north face jackets

moncler

ugg boots

michael kors outlet

flops

coach outlet

tory burch outlet

oakley sunglasses cheap

harden vol 1

nike air force 1

nike free

red bottom shoes

michael kors handbags

jordan shoes

ray ban sunglasses

timberland

adidas

oakley sunglasses

nike air max

ralph lauren outlet

mont blanc

true religion

oakley sunglasses

nike free run

uggs

ugg outlet

ugg boots

nike factory outlet

air jordan pas cher

hermes

ralph lauren outlet

coach factory outlet

nike lunarglide

ray ban sunglasses

nike blazer

jordan shoes

ugg outlet

ugg boots

true religion

michael jordan shoes

ralph lauren

polo ralph

adidas football boots

nfl jerseys

jordan

michael kors handbags

nike sb

moncler

uggs outlet

mulberry

ugg boots

north face outlet

ralph lauren

jordan 1

burberry outlet

louboutin

ugg boots

soccer jerseys

tory burch outlet

supreme

ugg boots

canada goose

ugg

nike trainers

canada goose

michael kors outlet

ugg boots

nfl jerseys

adidas stan smith

mbt

jordan shoes

canada goose

ralph lauren uk

jordan xx9

coach factory outlet

basketball shoes

canada goose jackets

coach outlet

coach outlet

supreme new york

red bottom shoes

cheap jerseys

converse outlet

north face outlet

kate spade outlet

pandora outlet

coach outlet

north face

pandora charms

nhl jerseys

jordan 8

michael kors outlet

michael kors

jordan

prada outlet

giuseppe zanotti

chicago blackhawks jersey

uggs outlet

birkenstock outlet

mizuno

coach handbags

replica watches

cheap jerseys

ugg clearance

mac cosmetics

cheap ray ban sunglasses

coach wallets

coach outlet

ray ban sunglasses

kate spade outlet

cheap jerseys

mbt

marc jacobs

new balance

canada goose jassen

salvatore ferragamo

true religion jeans

true religion jeans

canada goose

jordan shoes

juicy couture outlet

prada outlet

air jordan

ugg

michael kors handbags

flops

uggs

polo outlet

the north face

ugg boots

louboutin

michael kors

moncler

ugg outlet

nike roshe

bottega

ugg outlet

coach outlet

tory burch outlet

michael kors outlet

dansko

christian louboutin

timberland outlet

adidas superstar

ugg boots

jordan 12

coach factory outlet

ray ban sunglasses

ugg boots clearance

moncler

nike air max

pandora charms

mlb jerseys

ray bans

cheap oakley sunglasses

nike outlet

coach factory outlet

nike air max 1

ugg outlet

ugg boots

north face

ugg outlet

vibram fivefingers

oakley sunglasses

ralph lauren

supreme

moncler

uggs outlet

kate spade

adidas shoes

oakley sunglasses

coach outlet store online

canada goose

coach outlet

nike outlet

fitflops

michael kors

oakley sunglasses

true religion outlet

nike tn

dolce and gabbana

adidas yeezy boost

jordans

hermes belt

ralph lauren

longchamp

air jordans

michael kors

bcbg

mont blanc pens

kate spade outlet

nike air max

mont blanc pens

baseball bats

burberry scarf

ugg outlet

kobe 11

hermes outlet

moncler

balenciaga

the north face

cheap nhl jerseys

moncler

canada goose uk

nike air max

birkenstock sandals

mlb jerseys

nike air force 1

prada

ugg boots

polo ralph lauren

wholesale snapback hats

burberry outlet

nike outlet

ugg outlet store

tommy hilfiger canada

ugg outlet

kate spade outlet

under armour outlet

lebron 15

ray ban sunglasses

michael kors

beats by dre

louboutin

canada goose uk

ralph lauren

christian louboutin

louboutin

moncler jackets

kate spade handbags

hogan

supra shoes

nike huarache

jordans

michael kors

ray ban sunglasses

michael kors outlet

prada

ugg slippers

longchamp outlet

asics

roshe run

ralph lauren

jordan

ray ban

ferragamo

jordan 11

polo ralph

north face

nike free

adidas jeremy scott

manolo blahnik

ugg australia

michael kors outlet

nike air max 95

polo ralph lauren

ugg boots

moncler

adidas stan smith

nike air max 270

nike dunks

true religion outlet

canada goose outlet

coach outlet online

christian louboutin

fitflops

ugg boots

pandora jewelry

birkenstock sandals

canada goose

nike shoes

sac longchamp

north face

michael kors

swarovski jewelry

ray ban

longchamp

red bottom shoes

adidas shoes

asics

goedkope uggs

tory burch

barcelona jersey

links of london

jordan 4

adidas yeezy

converse

nike shox

oakley sunglasses

adidas outlet

nike air max 2017

north face uk

ferragamo

canada goose

nike air

ugg australia

hermes bags

burberry scarves

michael kors outlet

jordans

ugg

north face outlet

nike air max 97

manchester united jersey

converse shoes

michaelkors outlet

nike air max plus

cheap jordans

canada goose outlet

the north face

adidas slides

coach outlet

timberland

canada goose outlet

baseball jerseys

adidas wings

timberland boots

mcm backpack

burberry outlet

air max

cheap nfl jerseys

kevin durant shoes

michael kors outlet

north face

coach outlet

nike huarache

nike store

canada goose

ugg boots

superdry clothing

nike factory store

jordan 3

pandora charms

nike air max

north face

ralph lauren

air max

coach outlet

nfl jerseys

pandora jewelry

20181.25wengdongdong

cc0103 ugg boots outlet   ugg

cc0103

ugg boots outlet

 

ugg outlet

 

air max shoes

 

air max

 

adidas superstars

 

adidas outlet

 

adidas

 

adidas campus shoes

 

adidas nmd r1

 

adidas nmd runner

 

adidas nmd r1

 

adidas nmd runner

 

adidas nmd r1

 

adidas nmd r1

 

nmd adidas

 

adidas outlet online

 

adidas outlet online

 

adidas outlet store

 

adidas outlet store

 

adidas shoes

 

adidas sneakers

 

adidas store

 

adidas superstar shoes

 

adidas yeezy boost

 

adidas yeezy

 

adidas yeezy

 

yeezy boost 350

 

adidas yeezy shoes

 

yeezy boost 350

 

yeezy shoes

 

yeezy shoes

 

air jordan shoes

 

cheap air jordans

 

cheap air jordans

 

cheap jordans

 

air jordans

 

cheap air jordans

 

nike air max 2018

 

nike air max 2018

 

nike air max 97

 

nike air max 97

 

birkenstock outlet

 

birkenstock shoes

 

burberry handbags

 

burberry outlet online

 

burberry handbags

 

burberry outlet online

 

burberry outlet

 

burberry handbags

 

burberry outlet online

 

canada goose jackets

 

canada goose outlet

 

canada goose coats

 

canada goose outlet

 

canada goose coats

 

canada goose jackets

 

canada goose coats

 

canada goose jacket

 

canada goose outlet

 

canada goose jackets

 

canada goose sale

 

canada goose jackets

 

canada goose jackets

 

canada goose sale

 

canada goose sale

 

canada goose jackets

 

canada goose outlet online

 

canada goose jackets

 

canada goose outlet

 

canada goose jackets

 

canada goose jackets

 

canada goose jackets

 

canada goose jackets

 

canada goose outlet online

 

canada goose outlet

 

canada goose outlet store

 

canada goose jackets

 

canada goose parka

 

canada goose jackets

 

canada goose jackets

 

canada goose

 

canada goose jackets

 

canada goose coats

 

canada goose coats

 

canada goose jackets

 

canada goose jackets

 

canada goose sale

 

caterpillar boots

 

cheap jordan shoes

 

cheap jordans for sale

 

cheap jordan shoes

 

cheap jordans free shipping

 

cheap jordan shoes

 

cheap jordan shoes

 

cheap jordan shoes

 

jordans

 

mlb jerseys

 

mlb jerseys cheap

 

mlb jerseys

 

cheap nfl jerseys wholesale

 

nfl jerseys

 

nfl jerseys

 

cheap oakley sunglasses

 

cheap oakley sunglasses

 

oakley sunglasses outlet

 

ray bans

 

cheap ray bans

 

ray bans

 

ray ban sunglasses cheap

 

ray ban sunglasses discount

 

cheap uggs

 

ugg boots

 

cheap ugg boots

 

cheap ugg boots

 

cheap ugg boots

 

ugg boots

 

cheap ugg boots

 

uggs on sale

 

louboutin outlet

 

louboutin shoes

 

christian louboutin sale

 

christian louboutin shoes

 

coach outlet canada

 

coach outlet online

 

coach factory outlet online

 

coach outlet online

 

coach factory outlet online

 

coach outlet

 

coach factory outlet online

 

coach outlet online

 

coach factory outlet online

 

coach factory outlet

 

coach factorty outlet online

 

coach factory outlet online

 

coach outlet online

 

coach outlet online

 

coach factory outlet online

 

coach outlet online

 

coach factory outlet online

 

coach outlet store online

 

coach factory outlet

 

coach outlet online

 

coach handbags outlet

 

coach purses

 

coach outlet canada

 

coach outlet online

 

coach outlet online

 

coach outlet store

 

coach factory outlet online

 

coach outlet online

 

coach outlet online

 

coach outlet store

 

coach factory outlet online

 

coach outlet online

 

coach factory outlet online

 

coach outlet online

 

coach factorty outlet online

 

coach outlet online

 

coach outlet online

 

coach outlet store

 

coach outlet online

 

coach outlet online

 

coach factory outlet

 

coach outlet online

 

coach outlet store online

 

coach outlet store online clearance

 

coach outlet store online

 

coach factory outlet online

 

coach outlet online

 

columbia sportswear outlet

 

moncler pas cher

 

salvatore ferragamo outlet

 

salvatore ferragamo shoes

 

fitflop sandals

 

fitflops sale clearance

 

fitflop sandals

 

fitflops sale

 

fitflop shoes

 

fitflops sale

 

fred perry polo shirts

 

fred perry shirts

 

gucci outlet

 

gucci outlet online

 

harden vol 1

 

hermens

 

hermes handbags

 

hermes bag

 

hermes outlet

 

birkin handbags

 

hermes bags

 

hermes bags

 

canada goose coats

 

canada goose jackets

 

air jordan retro

 

retro 11

 

jordan shoes for sale

 

kate spade outlet online

 

kate spade outlet

 

kate spade handbags

 

kate spade outlet online

 

kate spade handbags

 

kate spade outlet

 

kate spade handbags

 

kate spade outlet online

 

kate spade handbags

 

kate spade outlet online

 

michael kors outlet online

 

michael kors outlet store

 

longchamp bags

 

longchamps

 

longchamp bags

 

longchamp sale

 

longchamp outlet store

 

longchamp outlet

 

christian louboutin shoes

 

louboutin outlet

 

louis vuitton factory outlet

 

louis vuitton outlet online

 

louis vuitton factory outlet

 

louis vuitton outlet online

 

mbt

 

mbt shoes sale

 

mbt

 

michael kors outlet online

 

michael kors outlet online

 

michael kors outlet store

 

michael kors bags

 

michael kors

 

michael kors bags

 

michael kors handbags outlet

 

michael kors outlet canada

 

michael kors outlet canada

 

michael kors

 

michael kors

 

michael kors

 

michael kors outlet clearance

 

michael kors outlet store

 

michael kors outlet clearance

 

michael kors outlet store

 

michael kors outlet online

 

michael kors outlet store

 

michael kors outlet online

 

michael kors outlet store

 

michael kors outlet online

 

michael kors outlet store

 

michael kors outlet clearance

 

michael kors outlet online

 

michael kors outlet clearance

 

michael kors outlet online

 

michael kors outlet store

 

michael kors

 

michael kors handbags

 

michael kors outlet

 

moncler jackets

 

moncler outlet online

 

moncler jacket

 

moncler sale

 

moncler coats

 

moncler jackets

 

moncler sale

 

moncler uk

 

moncler coats

 

moncler jackets

 

moncler outlet online

 

moncler coats

 

moncler outlet online

 

moncler outlet online

 

moncler

 

mulberry handbags

 

mulberry

 

mulberry outlet uk

 

mulberry uk

 

cheap nfl jerseys wholesale

 

nfl jerseys

 

air max

 

nike outlet online

 

nike shoes

 

nike outlet store

 

nike shoes

 

nike outlet online

 

nike outlet store online

 

nike sneakers

 

cheap nike shoes

 

nike sneakers

 

nike outlet store

 

nike outlet

 

nike zoom

 

north face outlet

 

north face outlet

 

north face sale

 

north face jackets

 

the north face outlet

 

cheap oakley sunglasses

 

discount oakley sunglasses

 

oakley sunglasses outlet

 

oakley sunglasses for women

 

oakley sunglasses outlet

 

cheap oakley sunglasses

 

oakley sunglasses outlet

 

canada goose outlet

 

canada goose sale

 

canada goose

 

coach factory outlet

 

coach outlet online

 

coach factory outlet

 

coach outlet online

 

louis vuitton factory outlet

 

louis vuitton outlet store

 

michael kors outlet clearance

 

michael kors outlet online

 

uggs outlet

 

pandora charms

 

pandora outlet

 

pandora charms sale clearance

 

pandora charms sale

 

pandora charms outlet

 

pandora charms sale clearance

 

pandora charms outlet

 

pandora jewelry

 

pandora charms outlet

 

pandora charms sale clearance

 

pandora charms

 

pandora uk

 

pandora charms sale

 

pandora sale clearance

 

pandora charms sale clearance

 

pandora uk

 

pandora jewelry outlet

 

pandora jewelry store

 

pandora charms

 

pandora jewelry outlet

 

pandora jewelry

 

pandora charms outlet

 

pandora jewelry

 

pandora jewelry

 

pandora outlet

 

philipp plein

 

philipp plein outlet

 

polo ralph lauren outlet

 

polo ralph lauren

 

polo outlet online

 

polo ralph lauren outlet

 

polo ralph lauren outlet

 

ralph lauren outlet

 

polo ralph lauren outlet

 

ralph lauren outlet online

 

polo ralph lauren outlet online

 

ralph lauren outlet online

 

ralph lauren uk

 

ralph lauren

 

polo ralph lauren outlet online

 

ralph lauren outlet online

 

polo ralph lauren outlet

 

ralph lauren outlet online

 

polo ralph lauren outlet

 

ralph lauren uk

 

ralph lauren uk

 

polo ralph lauren outlet online

 

ralph lauren outlet online

 

polo ralph lauren outlet online

 

ralph lauren outlet online

 

polo ralph lauren outlet

 

ralph lauren

 

polo ralph lauren outlet online

 

ralph lauren outlet online

 

ralph lauren outlet online

 

ralph lauren sale

 

ralph lauren

 

ralph lauren sale

 

ralph lauren

 

polo ralph lauren

 

ralph lauren uk

 

ray ban sunglasses discount

 

ray ban sunglasses outlet

 

cheap ray ban sunglasses

 

ray ban sunglasses discount

 

ray ban sunglasses outlet

 

cheap ray ban sunglasses

 

ray ban glasses

 

discount ray ban sunglasses

 

ray ban sunglasses sale

 

red bottom heels

 

red bottom

 

christian louboutin shoes

 

red bottoms

 

ferragamo outlet

 

ferragamo shoes

 

supreme uk

 

supreme shirts

 

supreme shirts

 

supreme clothing

 

north face jackets

 

the north face outlet

 

the north face jackets

 

the north face outlet

 

timberland boots

 

timberland outlet

 

timberland outlet

 

timberland outlet store

 

toms shoes

 

tory burch outlet online

 

tory burch shoes

 

tory burch outlet online

 

ugg boots women

 

ugg outlet

 

ugg boots

 

ugg

 

uggs outlet

 

uggs on sale

 

uggs outlet

 

ugg boots sale

 

ugg sale

 

ugg boots

 

uggs outlet

 

uggs clearance

 

uggs outlet

 

ugg outlet online

 

ugg outlet online

 

uggs outlet

 

ugg outlet

 

ugg outlet store

 

ugg outlet store

 

ugg outlet store

 

ugg outlet

 

ugg boots

 

bottes ugg

 

uggs

 

ugg boots

 

ugg boots

 

ugg boots outlet

 

ugg outlet

 

ugg boots outlet

 

uggs outlet

 

ugg boots

 

ugg canada

 

ugg boots

 

ugg boots

 

ugg canada

 

ugg boots

 

uggs outlet

 

uggs clearance

 

uggs outlet

 

ugg boots

 

uggs outlet

 

uggs outlet

 

ugg outlet online

 

uggs outlet

 

ugg outlet store

 

uggs outlet

 

adidas ultra boost

 

valentino outlet

 

valentino

 

louis vuitton handbags

 

louis vuitton outlet

 

adidas yeezy boost

 

yeezy boost 350

 

adidas yeezy boost

 

yeezy shoes

 

yeezy boost 350

 

adidas yeezy boost 350

 

yeezy boost

 

canada goose jackets uk

 

canada goose

 

canada goose jackets

 

canada goose

 

moncler uk

cc0103

Intressant info, men sist jag

Intressant info, men sist jag passerade förbi var kossan borta?

MC Kossan

Det är trevligt att se att Väckelsång nu har den största MC Kossan i världen.
MjölkCentralens Reklamchef Karl Thunberg och min Far Sten Calding var ett mycket samstämt, högkreativt team. Far hade många bra idéer och Herr Thunberg, som jag träffade flera gånger, hade förmågan att se det som var av mest positivt värde för hans företag. Han hade också viljan och modet att satsa på det han tyckte var bra. De två var långt före sin samtid i vad de gjorde, och i dessa tider då mycket reklam tycks göras av amatörer var det en hel galaxy mellan deras målinriktade idéer och det trams man ofta ser i nutida media.

Det var egentligen i senare delen av 40-talet som MC Kossan började tillverkas. Min Far hade inte bil förrän ett par år efter krigsslutet, en Citroen B11 Sport, och jag minns en resa i bilen till Stcokholm från Växjö och Ljungby. Far Sten, Mor Viwi, bror Owe, franska doggen Pia, och jag hade firat jul och nyår med mina småländska Far- respective Morföräldrar.
Vi gjorde en avstickare till Lek i Trä där första versionen av MC Kossan hade börjat tillverkas. Orten kom jag inte ihåg förrän jag såg på er hemsida att det var Väckelsång.
Medan de andra väntade i bilen var jag med Far in i fabriken och närvor vid mötet med två herrar, troligen de nämnda ägarna. Det var också en förman med.
Min Far hade tidigare gjort flera olika kossor i gips, och den av Herr Thunberg i gips godkända versionen kopierades nu i trä vid fabriken.
En av herrarna föreslog att använda det relativt nya materialet 'vit nylon' för horn och ljuver i stället för trä som var lätt att bryta av, och Far gillade det. Färgerna diskuterades också och någon liten ändring tror jag mig minnas gjordes.

MC Kossan --- aldrig Kon! ---- blev enormt populär. En senare version av träkossan var sparbössa. Kossan blev med tiden också förevigad i både sago - och målarbok, som gjordes av Far.
När den som marknadsförare högt ansedde Karl Thunberg fyllde troligen femtio eller möjligen sextio år gjorde fabriken tre större kossor, i storlek som gunghästar för barn. De hade svansar av rep och huvuden som kunde lyftas upp och vridas, och ögon som då också rörde sig. Herr Thunberg fick en, Far fick en som min bror tog över, och dåvarande Kronprinsen fick en.

Tyvärr har gipsmodellerna gått förlorade efter mina föräldrar avlidit, liksom den större kon min bror hade och de exemplar av boken 'Klas och Kristina i Lustiga Landet' som Far sparat. Själv har jag kvar mitt exemplar av MC Kossan som sparbössa. Jag bor sedan över fyrtio år i Kanada och lyckades för ett par år sedan spåra ett exemplar av boken i ett antikvariat i California, som sedan inköptes för en icke ringa summa.

Det kanske kan vara av intresse att veta att min Far också skapade 'Mors Blomma', som var en äppelblom. Den säljs tydligen inte numera, och jag har förgäves försökt få tag på ett exemplar.

Apropos den där bilresan, det blev snart en rykande snöstorm och då bilvärmare och -defrosters på den tiden var rudimentära, speciellt i franska bilar, var det en lång och något spänningsfull trip till hemmet i Stockholm, dit vi anlände sent efter midnatt.

Allt Gott,
Mats Calding

MC-kossan

Hej Mats!

Du kommer nog inte ihåg mig, men vi har träffats som små barn.

Min far var Carl Thunberg på MC. Pappa var född 1887-09-11 i Söderbykarls sn och dog 1967-12-18 på Löwenströmska sjukhuset.
Vi bodde i Sollentuna på Skansvägen 7 (33). Efter pappas död flyttade min familj dit och mamma till vår lägenhet i Edsberg. Vi bodde där till 2004 då vi flyttade till Dalarna och vårt sommarhus.

Vår yngste son Håkan övertog Skansv och bodde där till 2009 då han sålde huset. Han saknar Skansv idag, vi också, men var sak har sin tid.

På den öppna spisen fanns en gipsskultur som din far gjort, den har vi nu på vår spis i Rönnäs, jag är så glad att Håkan fick loss den i helt skick. Rönnäs är en by mellan Leksand och Insjön.

Du undrar över den tredje kossan, den finns hos vår son Johan i Sollentuna, min man Björn har lagat den många gånger, senast förra året, den är ju lite sliten efter att jag och min bror Lars,som dog 2005, mina fyra barn och 11 barnbarn lekt med den.
Vi blev så glada då min svärson Hans hittade ditt inlägg på datorn, han sökte på MC-kossan.

Jag har även ett ex av "Klas och Kristina i lustiga landet". Jag hittade det och en del andra bortglömda saker i flyttlasset från Sollentuna.

Här är det ofta "loppis" på somrarna och jag skall hålla ögonen öppna om jag kan hitta "Mors Blomma" kommer ihåg hur den såg ut.

Pappa hade aldrig någon bil, men min man Björn har varit bifantast i alla år, hade en bilverkstad på Banérgatan i Stockholm i 40 år,och vi kan föreställa oss bilresan du berättade om. Vi åkte mycket bilorientering på 1950-70 talet sedan blev det motorcykel till för tre år sedan då hojen blev för tung. Vi körde Saab i 50 år. Nu kör vi Kia som har fyrhjulsdrift är bra här på landet.

Det skulle vara roligt om du hör av dig. Tiden går så fort och man vet inte hur länge maq fungerar, jag har fyllt 75 år och vill hinna med en massa som man skulle ha gjort tidigare.

Hälsningar må så gott önskar
Gunilla Persson
Rönnäs, Sverige

MC Kossan

Lyn, Ontario, Kanada, 18de juli 2011

Hej Gunilla!
Det var synnerligen trevligt att läsa Ditt inlägg om MC Kossan på Väckelsångsajten. Jag visste inte att man kunde skriva till varandra så här genom detta medium, men när jag idag tittade på sidan igen hittade jag vad Du skrivit. En riktigt trevlig överraskning!

Tredje stora kossan är hos Dig, ser jag. Där är ju rätta platsen för den, i sanning. Kossan är antagligen värd en liten förmögenhet vid detta laget då min Fars kossa saknas. Kungen kommer säkert inte att göra av med sin - om den nu finns kvar i något kungligt förråd. Jag hoppas dock att Din kossa stannar i Din familj.
Apropå, jag tycker inte om att se betckningen “Arlakon”. Min Far sa alltid att det var en “kossa” och inte en ko. I ett litet tal Herr Thunberg gav på Fars femtioårsdag 22ndra November 1952 då den stora kossan överlämnades, sa han att de som trodde det var en ko hade en helt felaktig uppfattning om varumärket, som var en kossa.

I min “den” här i Kanada har jag ett vitrinskåp som innehåller ett foto av Far, min MC kossa, och mitt exemplar av “Klas & Kristina i Lustiga Landet”.

Jag gick ett år på kvällarna på Kungl. Konstfackskolan och jobbade då på min Fars reklambyrå på dagarna, så jag fick ofta gå till Carl Thunberg med jobb. Då och då fick jag även följa med och assistera Far vid mötena, och jag kom att känna Herr Thunberg i action litet grann.

Han gav mig intrycket av att vara en positiv människa och var alltid en vänlig och hänsynsfull mot mig. Han visste precis vad han ville se och vad som var i linje med Mjölkcentralens “image” som producent av hälsosammma, nyttiga och näringsrika färskvaror för alla åldrar. Om han inte såg vad han ville ha i det som visades var det bara att börja på nytt.

Han var också noga med att adressera barn med mjölkproduktreklamen, och jag kan tala o matt min bror Owe var ett år, 1943 eller 1944, modell på en affisch där han höll upp ett stort glas mjölk, och vilken sändes ut över hela Sverige.

Som jag en gång skrev utgjorde Sten Calding och Car Thunberg ett mycket kreativt team, och det var många idéer som kläcktes när de satt och diskuterade hur Mjölkcentralen skulle projekteras, och vad som skulle stödjas på marknaden och hur det skulle göras. Båda insåg att kardinalregeln för god reklam är att den måste vara vederhäftig för konsumenten, så många idéer förkastades. Min Far brukade alltid säga att “om någon kan missförstå gör dom det, och då har vi kastat bort vår kunds reklampengar”.

Det är min personliga åsikt efter att ha arbetat som reklamman i Sverige och sedan många år i Kanada och USA - där jag grundat egen tech och high-tech annonsbyrå som fått många hederspriser, som Marketing Magazine’s Gold, Silver, och Bronze Awards och Time Magazines Special Excellence Award m.fl. - att när man ser nutida reklam ser man ofta att pengar kastas bort.

Tillbaka till ämnet! MC Kossan var ju en modernisering av ett äldre varumärke, ett som I sin stil kunde ha varit en produkt av den tyska romantiska propagandastilen under tjugo- och början av trettiotalet. Den nya MC Kossan utformades helt och hållet av min Far, och trots att den var något “avant garde” för sin tid blev Herr Thunberg helt övertygad om att den kossan skulle bli det nya varumärket. Han “sålde” förslaget om det nya varumärket till Mjölkcentralens styrelse, ett icke lätt uppdrag, och resten är ju historia. MC Kossan blev över åren både Sveriges och Nordeuropas bäst kända matvarumärke. Hade inte Herr Thunberg haft den prestige han åtnjöt inom företaget och den energi han visade sig besitta, skulle de traditionsbundna storbönderna, produktpersonalen, och administratörena som då satt i MCs styrelse säkert inte ha valt detta förslag till varumärke. Det var då rätt "radikalt".

Det nya varumärket var från början lanserat i tryck på etiketterna till MCs förpackade produkter. Först flera år senare blev det aktuellt att göra MC Kossan i målat trä. Denna idé kom upp då min Far hade som hobby att göra lerfigurer. Han gjorde en dag en MC Kossa i lera som sedan gjöts i gips av gipsgjutaren Jacopucci på Söder i Stockholm och visades för Carl Thunberg. Herr Thunberg gillade stort idén att göra en tredimensionell kossa, och framgångarna följde slag i slag. Något år eller två senare gjordes boken “Klas & Kristina”. Senare gjorde Far en liknande bok för Gröna Lunds nöjesfält i Stockholm.

När allt detta pågick var min Fars företag kallat Caldings Reklambyrå. Major Thorén, som var en av de högre cheferna på Svenska Dagbladet och far till den tragiska Hollywood skådespelerskan Märta Thorén, övertalade Far på våren 1953 att söka auktorisation som annonsbyrå. Detta blev accepterat av Tidningsutgivarföreningen utan discussion.

Företaget blev därefter omdöpt till Caldings Annonsbyrå AB. Några av huvudklienterna var flera företag inom SCA-gruppen, ASEA, Hägglund & Söner, och största kunden var under många år, Flygts Pumpar, för vilket Far skapade varumärke och logotype. Caldings var en av grundarna av ICITA, The International Chain of Technical Advertising Agencies som vid sin höjdpunkt hade medlemmar i över 40 länder.
Konstigt nog förlorade firman senare Mjölkcentralen som kund då den blivit mer och mer industri- och teknikbetonad.

Gunilla, Du skrev “Tiden går så fort och man vet inte hur länge man fungerar, Jag har fyllt 75 år och vill hinna med en massa som man skulle ha gjort tidigare.”
Jag håller med, fast jag har faktiskt hunnit med att göra en massa under tidigare år. Nu är jag åttio och pensionerad men har säkert hundratalet projekt som jag skulle vilja jobba på -- om bara tiden ville räcka till!
Emellertid har Du och jag genom detta berättat litet om bakgrunden till Europas bäst kända och Sveriges mest älskade matvarumärke, och det kanske kan vara av intresse för någon reklamhistoriker i en framtid.

Kontakta mig gärna med e-mejl till addressen cald@bell.net.

Allt Gott,
Matts Calding

MC Kossan

Trevligt att vår MC Kossa har blivit uppmärksammad i Kanada.

Jag tror att Mats Calding har mer uppgifter om kossan som kan vara värdefulla för oss.

Ivan Johansson
Hembygdsföreningen Väckelsång

MC Kossan

Hej!
Om Du läser mitt mycket försenade svar på denna sajten till Carl Thunbergs dotter Gunilla finner Du en del mera uppgifter om MC Kossans bakgrund. Men varför kallas den Arla Kon i Väckelsångs sajt? Det är en kossa, icke en ko, och skulle så vara i Väckelsång. Jag kan förstå om Arla tänker på exportspråken och vill använda det korta ordet ko. En del Arla ost säljs även här i Brockville, Ontario, Canada, och vi har sett den i USA, också.

MC-kossan

Bästa Ivan Johansson!

Jag heter Gunilla Persson, födelsenamn Thunberg, och är dotter till Carl Helmer Thunberg som var reklamchef på Mjölkcentralen och avgick med pension i september 1952 enl artikel i Mjölkdags nr 5 nov 1952. Carl Thunberg var född 1887-09-11 i Söderbykarls s:n och dog 1967-12-18 Sollentuna.

Jsg har många minnen från tiden med MC-kossan (se bl a mitt svar till Mats Calding). Jag söker i gamla papper som det finns mycket av eftersom både jag och min far var och är samlare av gamla prylar och papper.

Eftesom jag har levt med MC-kossan i hela mitt liv har jag en del historier om kossan och Mjölkcentralen att försöka komma ihåg.
Kommer att skicka det jag får fram ur minnet och alla högar med papper.

Med vänliga hälsningar
Gunilla Persson